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    用户深挖期 中国互联网婚恋市场将走向何方?

    2017年08月29日 11:56:48   来源:中文科技资讯

      公开数据显示,2016年,中国互联网婚恋交友市场规模达到34.1亿元人民币,渗透率达39.3%,同比增长26.3%,相对于2015年21.1%的增速,增速略有增加。外在大环境来看,中国城镇化的大趋势明显、人口流动性增加、性别比例失衡日趋严重、离婚率持续上升,这些因素为婚恋网婚恋行业的快速发展在客观上创造了有利条件。如今婚恋市场持续扩大的规模与日趋稳定的增速表明,中国互联网婚恋交友市场已经开始进入用户深挖期,各大厂商已经完成了前期及中期的用户原始基数积累并分别形成一定格局,而此后中国互联网婚恋交友的市场走向,从近期易观发布的《中国互联网婚恋交友服务年度分析2017》我们可以略知一二。

      移动端流量为PC端3倍,社交类玩法更受欢迎

      从易观监测数据来看,中国互联网婚恋交友市场PC端季均活跃用户数继续减少,2016年第四季度中国互联网婚恋交友活跃用户数量移动端和PC端分别为2798.4万人和929.6万人,且移动端人均单日访问次数和人均单日访问时长已为PC端的3倍,由此可见,婚恋交友的主体用户已经集中在移动端。

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      科技带来的媒体形式的变革进一步丰富,以及越来越多90后、95后成为婚恋交友用户的主力用户群,这推动了婚恋交友产品模块进一步互动化、娱乐化、年轻化,从简单的社交逐步发展为更为丰富的约会交友模式。拿国内知名的婚恋交友平台、曾在美国纳斯达克上市的世纪佳缘来说,在2014-2016三年间,世纪佳缘完成了婚恋交友产品从工具化到社群化再到互动化、娱乐化、年轻化的演进路径。而从具体产品上看,2014年世纪佳缘将App沟通由信件改为聊天模式;2015年世纪佳缘上线TV版(电视盒子内客户端)并在App内逐步设立社群、圈子,让用户可以做图片、心情和兴趣话题的分享;而从2016年至今,世纪佳缘移动端上线了视频聊天功能和趣味内容问答社区“么么答”以及移动端视频直播服务,信息流的形式更为丰富。就婚恋平台提供的价值,社交化的产品设计能让用户产生更有效的交互,沉淀更多用户信息给网站,以利于分析数据进行更有效的匹配,让婚恋交友用户的体验更好。

      技术赋能相亲仍大有可为

      高新科技对互联网婚恋交友行业的渗透,除根据LBS地理位置匹配用户属性、兴趣标签外,还能够结合用户线上行为大数据做更好的算法推荐以提升用户间匹配效率。2016年,世纪佳缘也推出了最新的玩法-直观沉浸感的VR相亲及拥有人工智能的情感服务机器人“缘缘助手”。

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      2016年七夕期间,世纪佳缘联合暴风集团推出了VR相亲体验,用户可以通过世纪佳缘与暴风科技定制开发的暴风魔镜体验身临其境的VR约会场景,约会对象的相貌、身高、性格得以真实还原,极具真实感的约会场景也让用户在交友过程中有了前所未有的产品体验。

      而此前更早推出的“缘缘助手”,则能够为用户推送天气,同时又能做到与用户只能聊天和推荐对象,智能交互聊天、根据用户个性分析推荐对象,情感交互领域与人工智能碰撞出了不一样的玩法。

      线下相亲,细分领域挖掘全新商业价值

      相较于更适合年轻人群的线上婚恋服务,婚恋刚需人群高效匹配的需求催生出了线下一对一红娘服务模式,这种模式依托线上庞大的会员基数以及大数据只能匹配推荐的助力下获得了快速增长。此前宣布合并的世纪佳缘与百合网在全国共计拥有将近180家线下一对一红娘服务门店,覆盖全国一二三四线城市,创造了巨大的商业价值。而在2015-2016年间,世纪佳缘与百合网纷纷推出非正式介绍的线下沙龙形式的多对多业务-世纪佳缘的“约会吧”业务与百合网的“爱情实验室服务”。一位世纪佳缘的相关负责人,这种多对多业务是将聚会场所、娱乐活动与红娘顾问相结合,将专业性的情感指导融入娱乐活动,顺应了婚恋场景社交未来的发展方向,在未来有巨大的发展潜力并将创造巨大的商业价值。

      易观分析认为,婚恋全产业链的建设使得上游婚恋交友洪湖的流量得以延伸至下游婚礼、情感咨询领域,让婚恋行业具有了更大的变现空间,各大厂商也纷纷展开了在原有市场规模上的完善婚恋全产业链的合作,长期在婚恋交友领域处于领头羊位置的世纪佳缘在宣布与百合网合并之后,逐步整合资源与市场,逐步走出单纯的婚恋交友服务定位,开始了传统高婚恋交友+互联网金融的价值深挖方向的转型;而与世纪佳缘牵手的百合网,则开始了一站式情感服务的婚恋生态布局,利用资本力量逐步加速婚礼、婚庆业务以及婚恋周边业务,打造婚恋生态圈。从厂商的动作上看,各大厂商已经感知到了中国婚恋市场的巨大潜力与转型趋势并且迅速做出反应,在各个环节上进一步沉淀用户、提高用户粘性也成为关键,而最终中国婚恋市场的走向如何,时间与用户会最终给出答案。

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