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再见科比!还原空难和他的商业帝国

第一财经 2020-01-27 17:01:29 听新闻

第一财经记者连线美国前方媒体人还原事故发生现场情况,并梳理了科比的商业帝国。

一场意外,篮球界巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant,下称“科比”)身亡。

根据美媒报道,本次直升机共有六名乘客,除了科比与他的二女儿以外,遇难者还包括马萨诸塞州布鲁斯特白帽队前主帅约翰-阿尔托贝利及其妻女,以及加州科斯塔梅萨市(Costa Mesa)的市长Katrina Foley以及一位女性篮球教练,几人是在观看女儿的篮球比赛后,回到住处的路上发生事故。

第一财经记者连线美国前方媒体人还原事故发生现场情况,并梳理了科比的商业帝国。

突如其来的空难

在美国前线采访NBA的媒体人小张告诉第一财经记者,在本次灾难中,不仅是科比本人身亡,科比的二女儿吉安娜也坐在同一架飞机上,不幸逝世,而本次行程父女俩是打算去参加曼巴篮球学院的一次训练。

“我们都知道,很多星二代的前程会受到外界的巨大关注,甚至会呈现出商业价值,而科比的子女中,吉安娜是最有可能继承父亲,成为篮球巨星的一个女儿,甚至即便是13岁的她,已经成为WNBA(女子职业联赛)最受关注的球员,而科比本人担任吉安娜队伍的教练,更是能够看出外界与科比本人的期待。”小张表示。

从科比的飞机和雷达调度中心对话完整版显示,科比的直升机距离终点还有9英里了,原定是到了终点站之后3分钟之后就返航,不过,最后时刻的雷达调度中心的连续呼应很急促,一直到最后没有人回应,而当管制中心提醒飞行高度太低的时候,绿色的信号就逐渐消失,空难就此发生。而从现场发布会的反馈来看,医护人员在接警后8分钟到达现场,在到达受损机体时,所有乘客已经处于基本死亡的状态。

同时,小张也介绍,虽然科比本人已经退役,但科比对于湖人队,乃至NBA来讲,所占据的意义非凡,不仅是一个精神的代言者,更是NBA球赛巨大商业价值的体现。

国内体育行业分析师王秋告诉第一财经记者,一方面,刚才很多球员们在讲,不知道追求胜负还有多少意义。职业球员,胜负是最在意的事情,现在他们已经不在意胜负,因为科比的比赛方式是独特的,他的挑战精神也影响到了所有NBA的球员。“同时对于WMBA来讲,由于其商业化程度较低,薪水较少,很难吸引到更多明星球员的诞生,因此女子篮球界一度期望科比的女儿能够加入,科比甚至有机会影响WNBA世界。”

奥尼尔、迈克尔-乔丹、林书豪等NBA球员,以及梅西、C罗等足球界等体坛明星也纷纷发布动态,表达对于科比的悼念。

会打球也会经商

科比是NBA最好的得分手之一。在其职业生涯中,科比随其所效力的洛杉矶湖人队5夺NBA总冠军,且个人荣获1次常规赛MVP、2次总决赛MVP和4次全明星赛MVP。单场81分、三节62分,是科比为广大球迷所知的巅峰战绩。

科比也是NBA最全面的球员之一。根据NBA中国官网数据,在科比身穿24号球衣期间(科比自2006-07赛季开始由8号球衣改穿24号),场均可得26.6分,以及5.3个篮板、5.0次助攻、1.4次抢断和0.4次封盖。

除了在球场上的辉煌战绩,商场上的科比同样成功。

据了解,科比在20年职业生涯的总工资高达3.28亿美元,薪水长期位列联盟前三。

在科比的商业帝国中,广告代言是一个重要部分。1996年,17岁的科比与阿迪达斯签下一份6年4800万美金的球鞋合同;2001年,麦当劳曾以1000万美元与科比签约3年;2003年,科比与耐克签约5年,赞助费为4000万-4500万美元,并续约至退役;2010年,科比与土耳其航空签署了一份两年的合同,成为土耳其航空公司的全球品牌大使,协助推广航线;2011年,科比与梅赛德斯-奔驰签约,成为smart中国区品牌大使;2013年,科比出任联想智能手机中国及东南亚地区代言人。

当然这也归功于NBA的商业模式,NBA的资金主要来自约30支球队俱乐部的集资。其打造球员IP,选取和培养年轻球员,全面打造。对于新人的引入甚至是有一定的“配额制”,来把控球员的数量和稳定性。同时,NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度,经纪人制度可以更加商业化和娱乐业来包装球员。NBA有底薪制度,数年前的公开数字是,一个球员至少40万美元一年,保证球员利益也防止自降身价,比如当有两个球员争夺一个名额时,不能自降身价打“价格战”。

科比本人也极具商业头脑。早在退役前,2013年科比就和Web.com的创始人Jeff Stibel一起创立了投资公司Bryant Stibel,将他的遗产延伸到了球场之外,包括创立了自己的品牌“黑曼巴”(Black Mamba)。他就是在去往曼巴体育学院的途中遭遇坠机的。

如今科比的投资公司资产规模已经超过20亿美元,投资了几十家科技、媒体和数据公司,其中包括2016年投资的中国在线少儿教育品牌Vipkid;成功退出的公司数量就超过10家,包括戴尔和阿里巴巴。Bryant Stibel还巨额投资了开发著名的《堡垒之夜》的游戏公司Epic Games,以及数字支付公司Klarna和日用品公司The Honest Company。他还在运动饮料品牌Body Armor上投资了数千万美元,提升了品牌的估值,2018年可口可乐公司收购了该品牌。

2016年科比创立了媒体公司Granity Studios,该公司主要聚焦围绕运动的品牌讲述。也正是通过这家公司,科比的叙事电影《亲爱的篮球》获得了2018年奥斯卡最佳动画片奖。Granity Studios还发行了多本针对年轻人的图书,以及科比自传《曼巴精神》。

科比曾经在接受媒体采访时表示:“投资回报非常重要,但是拥有好的机遇、与投资者保持良好的关系也非常重要,我希望帮助创业者成长,为他们的成功创造好的条件。”

科比也在中国积极推广NBA。2015年他与阿里巴巴合作在中国发布纪录片《科比的缪斯》,通过天猫电视盒子播放。通过与阿里巴巴合作,科比还在社交媒体平台上创立了“连接中国的年轻人和科比及他的哲学的直接通道”,天猫商城的科比明星产品销量也节节攀升。科比合作的其他商业品牌还包括麦当劳、雪碧、任天堂和土耳其航空。

责编:乐琰

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