上半年內地電影市場票房下降 7家影視公司凈利預縮水-钢铁资讯

                                                                      2019年07月16日 14:08 来源:钢铁资讯 编辑:极速11选5玩法

                                                                      极速11选5玩法

                                                                      【周星驰否认已婚】

                                                                      「風口」依然還盛♀⊙,可如今的各種產能過剩卻正在自縛手腳⊿﹡。站穩了百億區間並向千億門檻邁進而不得的中國電影◇,已經把道理「盤」得實在:複製曾經的GDP發展模式的老路、通過放大渠道來賺市場規模紅利的套路π,已經不管用了↑◇π。

                                                                      今年4月π⊿,隨着國家發改委《2019年新型城鎮化建設重點任務》提出「收縮型城市」範疇——我國城市格局的未來基本面——則為票房的「人口紅利」、「影院銀幕的剛性增長」這些「虛胖」的樂觀∟﹡,劃上了終止符□⊙〇。

                                                                      畢竟曾經好風憑藉力□┊。自黨的十七屆六中全會、特別是黨的十八大以來△☆,我國就已明確將文化產業作為國民經濟的支柱型產業來培育——即在國民經濟的佔比不低於5%的門檻﹡﹡。

                                                                      中國網絡遊戲行業◇,必須得有「華為」式的覺悟⊙↑〇,得從現在積蓄起核心技術⌒∴。且遊戲領域的核心技術┊∵,遠不僅限於遊戲自身——漫威宇宙能在2008年以後快速崛起⊿﹡∟,其中起到關鍵作用的視覺特效☆┊∴,正是來自於北美遊戲、影視公司長期的技術積淀┊。

                                                                      以「變臉」論之┊,固然不錯∵,但臉譜的摘下◇,倒也不止於這一兩年?。從2010年票房上百億開始△∟□,不到10年◇,中國內地電影票房就已穩穩站在600億的上方;與之並肩的﹡﹡∵,則是放量式增長必然逃不過的「死胡同」——觸頂☆。

                                                                      對外◇↑,又能有效增強中國文化軟實力的傳播覆蓋面——讓中國文化無聲息、多角度、廣輻射地「走出去」∵?◇。行文至此◇π△,每日沉迷「吃雞」的島叔▽〇◇,還是想以遊戲為例♀,和大家再絮叨幾句♂□♀。前一陣一款國外研發的三國題材遊戲的爆火〇,為我們敲了警鐘——別人拿咱家的傳統文化IP賺的缽滿瓢滿∟?⊿,咱真的應該開心▽∟?

                                                                      新時代中國特色社會主義的文化產業的領頭羊、先鋒隊和主力軍∴,已然浮出了歷史地表π⊿。日文版《三體》熱賣受眾然而∴?,有個現實卻尷尬了:我們還遠未觸及今天銀幕/手機「另一端」的「小鎮青年」的真實面孔◇∴﹡。從電影圈誕生、因移動互聯網各類APP而流行起來的「小鎮青年」的稱謂背後π△,是來自三四線城市和廣大縣級市的、未受過高等教育、工作不穩定、收入整體偏低的海量青年群體〇∟┊。

                                                                      說明啥□?——無論是以電影為代表的傳統文藝形態﹡◇,還是以遊戲、直播為代表的新興網絡文藝形態↑,乃至二者身後的整個文化產業⊿,都已在中長周期內陷進了「上可九天攬月」的「頂部」區間〇⊿◇。

                                                                      觀眾縮水九千萬之餘△,更有7家A股影視公司2019年凈利潤預計最高下降不少於100%┊。有資深「電影宅」發現△♂⊿,這是自2011年起、中國電影市場經過8年的狂飆突進之後□□∴,票房、觀影人次、資本的首次組團離場▽。

                                                                      有朋友藉此坐實了中國電影「變臉」論♂△?,還拽住島叔討要說法┊□▽,21世紀第二個十年以來□∟,說好的穩坐百億、向千億元「錢」程高歌猛進的票房高增長┊▽,怎就一夕之間不再賞飯□?

                                                                      中國觀眾逃離電影院♀?△?這事並不簡單對於關注中國電影的朋友們來說◇,這兩天的消息可謂「平地一聲炸雷」:據國家電影專資辦數據▽↑⊙,今年上半年⊿⊙▽,中國內地電影市場總票房為311.64億元☆↑?,同比下降2.7%;觀影人次則從去年同期的9.01億人次下降到8.08億人次∵↑,降幅高達10.3%┊↑。

                                                                      以史為鑒□﹡,構建具有我國特色的通俗文藝、大眾文化的可持續生態⊿∴,也是在一系列「觸頂」過後↑,中國當下文化產業體系要持續發力的關鍵♀∵♂。

                                                                      同時↑↑□,由於2010年到2016年的過快增長的提前透支↑◇△,近年來資本市場對於電影市場的估值也已整體性大幅下調↑☆∴,資本投放額度被逐步收緊的「雪上加霜」◇⊿,更讓票房最高潮時「年票房總量劍指3000億」的夢囈不再♂。

                                                                      另一方面↑↑,對移動互聯網等新興媒介形態下的通俗文藝、大眾文化——遊戲、直播等⌒┊,各位朋友也需格外留神「媒介原罪論」△↑▽。

                                                                      他們的「忽然」湧入△♂,自然也會帶來可能在很長時間內、我們都無法理解和改變的複雜文化情境▽⊿。電影在這個大格局中∵,只是那塊最先被推倒的「多米諾骨牌」□┊,這背後的時代動能所攜帶的綜合效應﹡◇∵,則將輻射到整個文化產業治理乃至國家治理↑∟。

                                                                      直面並反思檔期、院線和「小鎮青年」的口味問題▽,才是出路的關鍵▽↑∟。2019年上半年票房數據通俗影片、院線產能的中長周期性「觸頂」?∴☆,可以說是中國當代電影在下一歷史周期的基本格局♂□。但「觸頂」的還真不只電影﹡♂☆。和影院、銀幕數量的「登峰造極」相同步∴,曾一路飆升的智能手機出貨量♂,如今也開始下滑┊〇∴,而且不只是中國∴〇,包括歐美在內的全世界都是?﹡。

                                                                      經由冷戰年代漫威、DC等IP的原始積累?∴,《2001太空漫遊》《星球大戰》等美式「舉國體制」出品影片的持續輸出∴,其後通過通俗文藝、大眾文化領域不斷的形塑和調教??π,美國文化產業體系才得以最終「養成」為如此「自然」的模樣┊∴。

                                                                      電影《流浪地球》劇照說到底◇,我們國家電影市場的增長模型☆⊿?,與改革開放40年來∵,城市化的進程完全重合π△。電影票房急速增長的過程◇♂,也極微妙地與國內房地產◇∴,特別是商業地產的爆發節奏同步共振♂♀。

                                                                      如果說過去兩年的暑期檔⌒﹡﹡,還有《戰狼2》《我不是葯神》「救急」┊,那麼今年♂,就算沒有撤檔、調檔的那些個別影片┊↑,怕是也「頂它不住」——未來很長一段時間內π,700-800億♀〇▽,就是中國電影票房實實在在的「天花板」〇∴。

                                                                      以2018年為例∵π∴,先是每年高達「500+」的影片總量觸了頂;再是影院的平均上座率、單銀幕產出、單座收益、場均人次、場均收益等年度數據均創「2014年以來最低值」的成績單、帶着「院線產能」撞了紅線♂。

                                                                      這些影片實際上都脫胎于上世紀60年代前後——美蘇冷戰最高潮年代的系列漫畫IP□♂△。當時風靡全美的這些漫畫⌒,也並不是今天「人畜無害」的樣子〇,而是與冷戰年代各類熱點事件緊密結合⌒,是美國在通俗文藝、大眾文化領域的意識形態「下水道」↑﹡。

                                                                      電影《復讎者聯盟4》海報舉個電影界「老前輩」的例子∟⌒。剛摘得中國電影史總票房第三的《復讎者聯盟4》、新上映的《蜘蛛俠:英雄遠征》都一再說明◇,好萊塢的漫威宇宙、DC宇宙等系列IP┊☆,已成我國電影票房巨型「收割機」⊿∟。

                                                                      根據2018年的經濟數據♀,去年GDP首破90萬億元大關♀◇,而文化產業欲成支柱⊙,至少4.5萬億的「小目標」就需在未來不斷保持◇〇〇。

                                                                      具體說就是:一方面?π,傳統媒介形態下的通俗文藝、大眾文化要打開眼界▽☆,別看國內出版市場有所萎縮⊙?,《三體》日文版發售一周內加印10次、全球累計銷量破了2100萬——「走出去」不妨「通俗范兒」♂〇。

                                                                      在當下♂⊙,我們還要大力推動網絡文藝:對內☆↑□,可通過綜合加工、集成「小鎮青年」等我國文化產業的「腹地」和增量?,完善文化產業跨媒介、融媒介發展格局□△﹡。

                                                                      從2008年開始♂,我國的商業地產進入到了「大躍進」式的發展階段π?,每年商業地產的新開工面積⊙◇,被迅速拉升到2億平方米的台階;與之同步⊿♂,從2012到2017年◇,國內也新建了近6500家影院——院線已基本「下沉」到了三、四線城市和廣大縣級市□☆▽。

                                                                      二是中小城市影院生存堪憂↑。前6個月除一線城市外⌒,其他級別城市票房無一逃脫同比下滑的厄運◇,江湖傳聞中的新的觀眾增量——「小鎮青年」□,似乎忽然就沒影了∟⊙□。

                                                                      新世紀第二個十年以來⊿┊,這一群體作為電影、電視、遊戲、直播等不同媒介形態下通俗文藝、大眾文化消費的主力∟♂△,一步步走入了主流視線⊿△。

                                                                      唯票房論破了▽,低價策略破了∵↑,低門檻產出模式也破了……接下來能走的方向很明確——就是深耕優質內容▽∴,直戳「廣大人民群眾喜聞樂見」♂。

                                                                      換言之□,不管是遊戲還是電影♂,都得讓人看、任人玩〇〇⌒,做不出視覺特效?△♀,靠嘴說啥都沒用◇☆。在可預見的未來◇,被各個領域「觸頂」所喚醒的∴▽∴,新一代青年文化、青年亞文化的歷史勢能才剛剛展現?▽↑。在這個意義上〇△?,我們要面對的♀,也遠不只是這一次對電影院的「逃離」?♂。觀點/孫佳山(中國藝術研究院學者)采寫/點蒼居士

                                                                      沾了網絡就有「原罪」♀?以2017年的數據來說♀▽↑,在不到4萬億的文化產業體量中♀♂□,網絡遊戲的2189.6億直接就佔據了支柱性的5%;而以網絡遊戲、網絡視聽為主的網絡文藝△▽∴,更是以5000億左右的規模△,穩佔整個文化產業的13%⊙。

                                                                      正是「小鎮影院」產能的迅疾膨脹⊿▽↑,在相當程度上「稀釋」了「小鎮青年」帶來的觀影人次增量⊿。而如今ππ,隨着中國城鎮化腳步已經進入到大周期性的平台階段?☆,再加上國家房地產調控政策的持續加碼♀,三四線城市和廣大縣級市商業地產的高速發展周期◇〇,已經事實性落了幕☆♀。

                                                                      中國經驗在這個層面上π﹡,也正走在世界的前列〇▽,一旦問題解決♀△?,對於全球「文化圈」都會有相當的示範意義∟┊。有無一二入手點◇π?當然△▽♀。對於「小鎮青年」來說∴〇♀,主旋律與傳統文化﹡♀,始終是他們的最大文化公約數?♂∟。譬如這幾年△∟,無論是曾經延緩觀眾逃離步伐的《戰狼2》《紅海行動》♂♂,還是《我不是葯神》《流浪地球》△♂,「公約數」之上⊙,是商業邏輯與正能量傳播的雙贏♂。

                                                                      國人正在逃離電影院♀?撓頭長嘆之餘♂▽,一場新的「觀眾」爭奪戰正悄沒聲兒地展開⌒⊿。2019年上半年影視公司業績預告觸頂說起上半年的電影市場♂π,有兩點趨勢值得關注:一是票房重任全靠爆款♂。《流浪地球》《復讎者聯盟4》聯袂收割89億票房、一舉拿下上半年票房大盤近30%的同時♂,另有77部電影票房未過百萬、爆冷尺度驚人π▽⊿。

                                                                      推荐阅读:遇难女童母亲赴浙