iPhone11熱賣不改蘋果估值邏輯-府谷新闻

                                                                      2019年10月14日 0:01 来源:府谷新闻 编辑:大发10分彩app

                                                                      大发10分彩app

                                                                      【徐锦江骑单车逃跑】

                                                                      轉載請在文章下方留言公眾號名稱及ID;轉載文章開頭請註明來源於紅刊財經(hkcj2016)並註明作者┊。

                                                                      iPhone11降低起售價   對毛利率影響甚微  《紅周刊》:iPhone11是蘋果近三年推出的首個「降價」上市的新機型♂。您如何看待蘋果公司的降價策略〇?這與此前蘋果的提價策略是否矛盾▽□?  余曉光:只能說蘋果此前的提價策略不夠成功π∵。今年4月〇⊿,負責零售業務的高級副總裁Angela Ahrendts離職☆↑,其實就宣布了iPhone的奢侈品定價策略失敗∟。

                                                                      本文首發於微信公眾號:紅刊財經▽┊。文章內容屬作者個人觀點◇,不代表和訊網立場?⊙♂。投資者據此操作♂,風險請自擔⊙♂。

                                                                      Angela入職蘋果公司之前△,曾擔任奢侈品Burberry的首席執行官π△∴。自從Angela離職后♀♂⊙,蘋果徹底反思了自己的產品定位?⊙,之前以奢侈品定位的價格讓產品的價格遠離了很大一部分消費者◇,從iPhone 11開始▽⌒,可以看出蘋果又重新回到了其產品相對核心的客戶區間♂。從天貓和京東的預銷情況看∴▽,都是去年的3-4倍π◇。  一個企業改變其產品的定價模式並沒有什麼好置疑的﹡♀↑。此外↑,iPhone 11Pro的平均價格還是在1萬元人民幣左右∴,廉價版iPhone 11是以實惠為賣點的□⊙,但廉價版iPhone 11的使用體驗應不會和高端版以及同類競品有什麼明顯的差距⊙﹡↑,這會吸引那些偏好iOS系統又「精打細算」的用戶加入到換機潮中來↑□。  《紅周刊》:我們是否可以因此說?♂,蘋果的消費群體在向中低端市場走⊙〇♂?您是否擔憂蘋果用戶質量會有所下滑♀?  余曉光:iPhone11隻是在硬件配置上給了用戶更多的實惠♀┊。蘋果仍然可以通過供應商拿到非常好的零部件價格∴,雖然iPhone11的價格相比去年的iPhoneXR降低1000元左右△,但從利潤率上的影響並不明顯♀♂♀。(根據產業鏈消息↑π▽,iPhone11、iPhoneXR的BOM成本分別在1500元、1700元△♂☆,兩者毛利率分別約為72.72%、73.84%☆,相差約1.12%)  至於蘋果用戶質量下滑的問題◇⊙〇,我想說不可能出現的⊿π〇,因為購買蘋果新機型∟⌒,哪怕最便宜的iPhone11也要5499元人民幣△π﹡,這個價格在Android手機里屬於高端機型⊙,iPhonePro還是牢牢佔據1萬元這個價格制高點——這個定價體系是基於全球體系的▽∵。所以從這一點上□⊙∟,蘋果對整體市場的掌控力依然非常強⌒。  《紅周刊》:到今年三季報┊,iPhone收入對蘋果公司的業績貢獻降至55%⊿,仍然是最大一塊收入♀☆。您怎麼看蘋果的估值邏輯☆?  余曉光:蘋果公司的股票與iPhone的銷售表現在3年前是直接相關的∵△,圍繞iPhone的大小年〇♂,蘋果的股價體現出很明顯的周期屬性♂▽。  但近些年因為軟件服務的收入比例提升⊿□⊿,以及蘋果推出毛利率更高的AirPods等新產品□♂,構築了一個圍繞用戶為核心的產品、軟件服務圈∟。因此∴,現在市場對蘋果股票的評價會更綜合一些□,包括蘋果持續的回購股票∟﹡,支付股息等回饋投資者□,並不像之前那樣完全依賴iPhone直接的銷售量♀⊙。

                                                                      推荐阅读:莫文蔚吉尼斯纪录