「不出海,便出局」 國內遊戲廠商如何走好海外之路-新闻写作技巧

                                                  2019年06月28日 12:02 来源:新闻写作技巧
                                                  编辑:五分28平台

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                                                  【乐视汽车被起诉】

                                                  2018年?⌒,中國遊戲用戶規模達到6.26億人∵,增長率達到7.3%♀☆,創造近五年來新高♂。這主要得益於遊戲市場在向著更多的細分領域開拓∴◇∴。其中∴,2018年上海移動遊戲用戶數量達到2380萬人∟⌒π,雖然增量較小☆﹡↑,但相對於上海人口其移動遊戲滲透率已處於較高水平△△。2018年上海PC網絡遊戲用戶規模達到1620萬人♂△∟,目前市場已有客戶端遊戲推出時間較長⌒♂,再加上2018年客戶端遊戲爆款產品的缺失△♀⊿,導致上海客戶端遊戲用戶持續流向移動遊戲等其餘娛樂方式▽〇⊙。

                                                  作為國內首批出海的遊戲廠商▽◇□,點點互動憑藉旗下發行的兩款爆款策略手游《阿瓦隆之王》《火槍紀元》徹底打開了歐美市場?∴。其中《阿瓦隆之王》於2016年上線◇☆,隨後橫掃了67個國家的iOS暢銷榜〇,尤其在美國iOS暢銷榜實現兩次登頂並長時間位列榜單第一梯隊之中〇∵。

                                                  「不出海∵﹡,便出局」♂,國內廠商如何走好海外探索之路在「不出海▽┊♂,便出局」的重壓下?∴,無數國內廠商也紛紛開啟了海外探索之路﹡?,此趨勢也使國產廠商出海營收較比往年出現了明顯的增長〇♀﹡。《2018上海遊戲出版產業數據調查報告》顯示◇〇,2018年上海遊戲海外銷售收入超過15億美元⊙π,同比增長為11.7%□▽,上海遊戲企業的海外拓展步伐加快且在海外積累了一定的用戶規模與品牌影響力⊙□,這也利於未來企業出海業務的進一步探索△☆。

                                                  6月27日┊▽〇,由上海市新聞出版局指導△◇,上海市出版協會主辦☆,伽馬數據(CNG)和華東師範大學出版社聯合承辦的「上海遊戲精英峰會暨上海遊戲出版產業報告發佈會」在華東師範大學順利舉辦∴。

                                                  目前上海在遊戲廠商、直播平台、電競俱樂部等多個方面已經構建出了自身的競爭優勢┊♂π。當天峰會上?,完美世界副總裁伊迪與嗶哩嗶哩電競公司總經理陳悠悠也分享了實戰企業在電競領域的成功經驗▽。

                                                  張昊2018年9月∵□,莉莉絲遊戲在海外上線了遊戲《文明覺醒》(Rise of Civilizations)∟△∴,在法國、德國、意大利、俄羅斯等主要市場都進行了較好的本地化〇,表現非常不錯⌒,一舉拿下了9月中國手游海外收入第21名⊿⊿。莉莉絲遊戲總裁張昊介紹♀,《文明覺醒》的美術畫風其實和中國玩家所喜愛的美術畫風有一些差異∴,但是在全球得到了全球玩家的喜愛↑∵┊,「有很多玩家特別喜歡我們的遊戲♂,還基於我們遊戲的畫風做了很多同人﹡。」 來自玩家和市場的反饋也讓莉莉絲遊戲更加堅持自己的研發和發行策略〇,「僅僅在遊戲內容上做很多創新或者本土化設計還不夠﹡π☆,我們同時需要在全球化的遊戲發行能力上有所突破♀,才能夠保證把遊戲帶給全球玩家∵。」

                                                  王旭弘揚電子競技文化?,完美世界與嗶哩嗶哩有何經驗本次峰會也發佈並詳解了《上海電子競技產業發展評估報告》□♀。隨着電子競技產業日益受到關注⊿,上海作為中國電競產業發展領先地區吸引了來自全國各地的從業嘉賓▽,電子競技也得到了相關政策的扶持與重視?☆。今年6月11日□∴⌒,中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅遊局、上海市體育局聯合發佈了《關於促進上海電子競技產業健康發展的若干意見》π♀。意見共九個方面20條▽,涵蓋了電子競技產業發展的全部環節☆⌒◇,力爭在3至5年內▽♀,全面建成「全球電競之都」?。

                                                  最新報告顯示?,2018年中國遊戲市場實際銷售收入達到2144.4億元∟,佔全球遊戲市場比例達到23.6%⌒,移動遊戲市場規模的持續增加成為中國遊戲市場收入佔比較高的關鍵∴。雖然實際銷售收入增量超過百億元♀?∟,但增速為歷史新低⌒,這主要由於移動遊戲市場新品攻擊出現大幅斷檔☆,用戶消費驅動力不足⊙♀⊿,再加上移動短視頻、社交娛樂媒體、動漫平台等不同娛樂產品快速發展↑⌒,一定程度上分流了用戶的遊戲時間□◇♂,這也削弱了現有產品的市場表現⊿△。

                                                  陳悠悠作為上海二次元企業的標杆之一┊?,嗶哩嗶哩(B站)近年也涉足電競業務並成立了嗶哩嗶哩電競公司∟⌒。「2015到2016年?♂〇,整個中國電競整體市場規模♂□⊙,包括端游、手游、電競生態市場等等◇π,達到了5年增長224%⊙,而中國電競用戶的增長達到了225%∟◇△。在這樣的環境下作為中國最大最領先的文化平台、用戶平台?┊,我們深信電競能夠成為主流的文化◇□。」 嗶哩嗶哩電競公司總經理陳悠悠說♂,「我們有志於打通中國電競的行業∟,如何讓電競不僅成為受到認可的主流文化方式♀〇┊,還成為文化交融的窗口⌒△◇,是我們一直在探索的問題◇☆♀。」

                                                  本次峰會以「新發展☆﹡♀,新視野」為主題⌒,會上還發佈了《上海遊戲出版產業評估分析報告》、《上海遊戲出版產業數據調查報告》和《上海電子競技產業發展評估報告》∟?。以電子競技產業發展、遊戲全球化前景等為議題☆♀⊙,國內及本市的知名網絡遊戲企業家們暢所欲言☆﹡,分享成長經驗、交流探索心得、共謀未來發展∴⊿▽。

                                                  依託B站在二次元愛好者中的天然影響力⊙〇┊,嗶哩嗶哩電競嘗試了將電競與流行和傳統文化結合的多種玩法♀▽。此前嗶哩嗶哩電競曾在上海會展中心打造了目前亞洲地區最大的一次電競第三方線下活動↑﹡π,兩天半內吸引了12萬遊客現場觀摩戰隊賽事♂▽∵,晚上邀來流行歌手舉辦音樂節同樂?♂。而傳統文化方面△,嗶哩嗶哩電競別出心裁地在水鄉烏鎮的劇院做了三天的線下直播與頒獎活動∟,很多電競選手通過直播向全世界展示了中國水鄉的古典風情☆。

                                                  實際銷售收入增量超百億⊿◇,增速為歷史新低自2013年第一屆上海遊戲精英峰會暨遊戲出版產業報告發佈會起↑▽⊙,峰會委託伽馬數據連續多年調研、採集數據、統計、建模並撰寫《上海遊戲出版產業報告》↑↑┊,其數據與觀點被媒體和相關機構廣泛引用?⌒⊿。

                                                  伊迪完美世界副總裁伊迪分享了完美世界在弘揚電子競技文化、探索中國發展經驗中總結出的三個要點♂⊿∴。第一是建立健全賽事體系▽◇。如完美世界主辦的DOTA2國際職業賽事DAC(Dota 2 Asia Championships)已經成為除了TA之外影響力最大的賽事□,並與完美大師賽、超級錦標賽等等賽事組成了中國的Dota2賽事體系┊☆☆。此外在非職業比賽當中完美世界也開拓了近百個城市的城市精英賽π,包括在高校裏面進行高校聯賽∵⊙。第二是設立教育培訓機制♂。完美世界成立了完美世界教育﹡□∵,培訓和培養網絡遊戲以及電競相關的人才↑,從電競選手、電競教練、電競裁判到電競賽事的運營、組織、直播人員等等┊□,在整個生產鏈的各個環節完美世界都進行了培訓課程的設置﹡∵▽。第三是展現電競文化軟實力⊿?◇。如2018年完美世界把美猴王設計成了Dota2裏面的一個英雄向全球發行∟,受到了全世界玩家的歡迎⊿∟□,在亞洲邀請賽當中完美世界也通過在開場儀式融入中國傳統武術的表演等形式表現中國的傳統文化元素﹡◇。

                                                  點點互動出海的喜人戰績可謂為中國遊戲開啟了完美的一站□⊙。點點互動首席營銷官吳慶表示〇,目前點點互動的開發人員已超過400人π,實現在北京、上海、舊金山和柏林4個辦公室的全球研發﹡,「我們和國內公司不太一樣的地方是⌒π,針對每一個我們想做的市場單獨定製產品∵♂?。中國很多公司出海的時候是拿着自己的產品做海外☆∟☆,而我們一開始就會針對我們要去的市場做定製的產品♂♂。」

                                                  伽馬數據總經理兼首席分析師王旭指出┊,在遊戲產業經歷了用戶紅利、IP紅利和流量紅利之後⊿⊿,很可能會進入一個針對用戶需求深入挖掘的階段□┊⌒,「很多過去大家認為小眾化的類型到今天得到了良好的發展「〇。以及在遊戲感受、玩法創新、社交這三項用戶留存里↑,目前玩法創新是遊戲用戶認為中國網絡遊戲存在的最大問題┊☆⊿。

                                                  王亞元當天峰會上⊿,中共上海市委宣傳部副部長王亞元也透露□∵▽,在網絡遊戲領域⊿∴〇,下半年以促進上海網絡遊戲產業健康發展、改善網絡遊戲中小微企業創新創業環境為建設目標的「上海網絡遊戲出版申報服務平台」將正式上線運行⊙〇。歷經一年多的努力▽〇π,首屆「中國原創藝術類遊戲大賽」也將在2019ChinaJoy期間展現成果♂π。「我們期望讓遊戲這門『第九藝術』通過對藝術的本真訴求□∟∟,結合遊戲的獨特魅力♂⊿,展現出關懷現實、關懷人文的磅礴力量∟↑⌒。」 王亞元說∴?⊙。

                                                  推荐阅读:火星现高浓度甲烷

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