家樂福中國24年沉浮錄:零售變革大潮下的巨頭淡出-韩国新闻网站

                                                                              2019年06月25日 4:10 来源:韩国新闻网站
                                                                              编辑:快3胆拖投注计划

                                                                              快3胆拖投注计划

                                                                              【动物管理局大结局】

                                                                              從1995年進入中國市場開始△⊙▽,短短几年內◇∴,家樂福就完成了在中國的整體戰略布局⊙♂,門店數以每年十多家的速度遞增∟,上海、北京、江蘇、廣東、四川等地遍布家樂福♂。

                                                                              家樂福中國24年沉浮錄:零售變革大潮下的巨頭「淡出」21世紀經濟報道 唐唯珂 廣州報道「開心購物家樂福」在一代人的記憶中漸漸淡去┊⊙。6月23日∴,蘇寧易購公告稱☆,蘇寧國際擬48億收購家樂福中國80%的股份◇。如果交易完成↑▽,家樂福集團僅持中國公司20%股權┊▽,蘇寧將成為控股股東⌒?⌒。「賤賣」給蘇寧易購后♀⌒♂,家樂福中國將迎來「蘇」姓時代♂。

                                                                              就在此次「委身」蘇寧之前♂?,家樂福與永輝、騰訊系關係「曖昧」許久♂。在2018年初﹡▽◇,騰訊、永輝、家樂福三方曾經聯合發佈聲明⊿♂♂,達成戰略合作關係π♀,並達成股權投資意向書?∴♂。就在外界猜測家樂福加入騰訊系零售版圖之時◇∴,蘇寧攬其入懷∴。與此同時?↑△,6月24日永輝超市公告稱〇π,公司決定終止投資家樂福中國業務的談判〇,並將把原計劃的投資資金用於加快全國門店的戰略布局∟〇。

                                                                              1995年π,彼時成立36年的家樂福□◇▽,作為僅次於沃爾瑪的全球第二大國際零售巨頭?,首次將商業版圖擴張到中國♂,帶來「大賣場」這個新興業態↑,正是「收割廣袤市場」的大好時機↑△。

                                                                              「傳統零售巨頭『觸電』自救的路途上♂↑,家樂福儘管積極布局┊┊∟,但並不具備優勢﹡。家樂福作為傳統零售極具代表性的企業在新零售站隊中已屬後來者﹡。」廣東省商業地產投資協會會長黃文傑對21世紀經濟報道記者表示☆♂∟。

                                                                              6月中旬♀┊π,因多年虧損□,泰國零售超市卜蜂蓮花亦發佈公告↑π,稱控股股東泰國正大集團建議將公司私有化□↑,撤回公司在香港聯交所上市的普通股▽▽。2012年至2018財年⌒,卜蜂蓮花僅在2017財年凈利潤為正⌒?,其餘6年全部虧損┊↑﹡。

                                                                              近兩年來更是幾度傳出家樂福中國將被出售⊿,儘管家樂福每每否認⊿∴⊿,但這一傳言終於成事實⊿。就在今年3月11日ππ┊,家樂福大中華區總裁兼CEO唐嘉年曾在家樂福新業態Le Marche深圳保利店的開業儀式上針對屢次傳出的退出中國市場傳聞對21世紀經濟報道記者表示:「中國是零售的實驗田↑,能為家樂福集團其他國家的業務帶來啟發和借鑒⊿∵〇。」

                                                                              數據顯示♂⊿π,截至2019年3月▽,家樂福中國在國內擁有約3000萬會員﹡∟☆,開設有210家大型綜合超市、24家便利店及6大倉儲配送中心﹡,店面總建築面積超過400萬平方米⊙π∵,覆蓋22個省份及51個大中型城市π↑?。

                                                                              到10年後的2006年〇△,家樂福在中國門店數已突破100家∟﹡,一躍成為外資零售企業在華門店數第一的商超♂,「開心購物家樂福」作為其品牌文化的代表深深烙印在一代人成長的記憶中◇┊。

                                                                              中國連鎖經營協會會長郭戈平認為π⊿,零售行業經過多年的擴張式發展〇↑▽,一二線城市的市場網點已趨於飽和♂,國內不少城市的人均營業網點面積甚至超過了發達國家∴。所以零售企業店鋪效益在下降?□,有的甚至因虧損而難以為繼☆,因此關店成為市場的一種必然▽□。

                                                                              然而好景不長⊙,進入21世紀尤其是2010年以來□□,電商平台如雨後春筍般崛起▽∟♂,勢如破竹▽,中國正式進入互聯網時代∟?⊙,屬於傳統零售的時代紅利逐漸消失〇。包括家樂福在內的幾大外資傳統零售巨頭⌒□,都不得不面對新的衝擊和挑戰∴∴♀。此外〇┊,新零售在資金、技術加持之下不斷跑馬圈地之後∴,也需要回歸線下市場的原點﹡□,作為擁有優質線下賣場標的的傳統商超也自然成為其需要的籌碼〇∴?。

                                                                              沃爾瑪、家樂福、麥德龍是以大賣場為主業的三大外資零售巨頭⌒?⌒,在接連迎來入華20周年後☆┊△,不約而同受到了電商衝擊、商場經營費用上升和同業競爭加劇等因素的影響△。應如何轉型及擁抱互聯網成為迫在眉睫的重要課題☆⌒□。

                                                                              外資超市在中國的經營狀況不佳成為常態?↑▽。英國樂購、韓國樂天瑪特、韓國易買得等外資零售企業紛紛退出中國♀π,留下來的外資超市則紛紛尋找本土合作夥伴◇♂。如沃爾瑪與京東合作◇,樂購則被華潤入股◇,法國零售商歐尚的中國業務也在2018年底被其合作夥伴大潤發全面接管◇π。

                                                                              媒體此前也報道⊿,德國量販超市麥德龍也正通過招標形式出售其中國業務△♂,至少有8家競購者對麥德龍中國多數股權進行第二輪競購∵☆♀,蘇寧和阿里巴巴的身影也在其中↑△。

                                                                              同時♂?,「價格欺詐門」♂,「3·15晚會過期食品曝光案」等事件的頻頻曝出∟π,家樂福中國不得不面臨自身走入下行周期的現實∵∵。

                                                                              風雲變幻過去的十年◇,零售行業迎來新時代▽。這一時期是中國零售的分岔期∟?∟,一是傳統零售的本土力量不斷崛起﹡,有超越外資之勢;二是電商特別是移動電商進入縱深發展階段∴,並且以席捲之勢△,影響着中國的各行各業☆。

                                                                              「今後的零售行業∟,集中度提高也會成為不可避免的趨勢┊﹡⊿。」一位零售行業觀察人士向記者說道┊♂△。而在此輪整合大潮之中◇,家樂福作為一個巨頭的縮影也將充滿未知┊。一旦失去控股權∴,家樂福未來的經營話語權和品牌運營都將發生改變〇♂。此前華潤系併購TESCO后┊□☆,TESCO品牌基本等於淡出了中國市場◇,大量的門店也翻牌為華潤系的品牌π。未來「蘇樂福」是否真的到來仍需拭目以待◇∴☆,整合大幕剛剛開啟△。

                                                                              而與之形成對比的是永輝等競爭企業開始苦練「內功」♀,加大供應鏈投入♂◇,選擇供應鏈端的買斷和直采模式↑□,建立了自己的生鮮壁壘▽?。大潤發則通過生鮮供應鏈產地直采;沃爾瑪採用供應商送至全國配送中心模式♂?♂,所售蔬菜全部由生鮮配送中心進行全程冷鏈配送□♀∵。直到2015年♂∴,家樂福才開始擁有真正屬於自己的配送中心♂?♂,並開始集權改革∵?□,包括上收採購權、開建配送中心、上線電商業務△∟﹡。

                                                                              回到零售業態現狀┊△,線上企業的資本優勢明顯☆▽,但缺乏線下經驗;線下門店受到線上業務的衝擊⊙,也面臨越來越困難的處境↑。實體零售商超開始明確運營難度◇﹡┊,選擇出售資產∟。同時⌒□↑,對標全球零售業發展的趨勢π▽﹡,也呈現出提高資產的集中度的趨勢♀?☆。這其中併購也扮演着重要角色﹡。

                                                                              彼時的家樂福△↑,佔據天時地利人和的充分條件┊?,通過充分開拓市場空間〇,每到一地┊,幾乎都能迅速攻城略地∴π⊙,火爆附近商圈?。因此家樂福也曾被業內人士評點為零售業的「黃埔軍校」□∴┊,更一度成為中國本土零售商積極效仿的對象﹡∵。

                                                                              不過♂▽⊙,在2018年之前π⌒▽,行業的兩個核心關鍵詞是流量和品牌的線上升級♂♀,但目前流量成本提升〇☆♂,平台在增加品類上面臨較高的成本♂,導致品牌線上發展速度放緩〇。

                                                                              時代裹挾之下☆□⊙,零售業也悄然風起雲湧△↑π,尤其在2008年之後⊙⊙,家樂福零售巨頭霸主的地位逐漸被撼動□∟。2009年?π↑,家樂福的門店數量被大潤發超越〇♀,2010年⊙▽,家樂福的銷售額被沃爾瑪超越⌒。2012年後⊙⊿∵,家樂福中國業績和利潤☆,開始進入到雙下滑的階段〇。到了2016年↑,家樂福的單店業績從2009年的2.35億元滑落至2016年的1.58億元☆π。而大潤發和沃爾瑪的單店業績分別為2.54億元和1.75億元﹡。也正是在2016年家樂福關店3家▽∟,實體零售關店潮悄然蔓延⌒。

                                                                              此後家樂福中國的業績和利潤繼續呈現出傾頹之勢∟□◇,而家樂福也不斷加碼「觸電」和新業態的探索⊿♂。家樂福中國最初採取的是供應商直送模式⊿,以此來達到節約成本的目的?﹡,而家樂福的「天天低價」∵,也正是靠壓縮供應商利潤實現♂。

                                                                              「所謂外來的和尚會念經♀□,學習家樂福模式∟◇∴,挖角家樂福人才成了中國本土零售企業家們當時樂此不疲之事∴。相比日韓品牌♂△⊙,歐美品牌如家樂福、沃爾瑪□☆♂,在中國確實更具影響力∴,但本土化難題是所有外資零售企業都需要面對的現實問題⊿◇。」首都經貿大學工商管理學院教授陳立平對21世紀經濟報道記者表示☆┊▽。

                                                                              儘管家樂福在收縮∴∟〇,但作為傳統零售巨頭仍具備一系列優質店鋪資源△┊∴。巨頭敗走回首向來蕭瑟處♂↑,也無風雨也無晴﹡。家樂福中國的興衰歷程也伴隨着我國零售業近幾十年來的遷徙變革∟⊙。上世紀90年代⊙♂∵,雜貨店、批發市場以及百貨商店成為國民消費的主流渠道﹡▽∟。在相對渠道單一的年代♂,家樂福完美複製其高效商業模式⊙▽,通過向供應商收取通道費、佔壓貨款、賺取後台利潤↑◇⊿,實現低成本的快速擴張⊿〇。

                                                                              重壓之下﹡⌒﹡,屢有供應商聯名投訴∟π▽,家樂福進店費用高♂。2003年↑,上海、南京兩地的炒貨行業協會曾聯手抵制家樂福∵▽♀,抗議其收取高額進場費;2005年♂,澳柯瑪與家樂福談判進駐問題∵♀,終因超市方採購費用高等諸多潛規則導致合作破裂;在2006年?,乳製品大戶蒙牛爆出要從家樂福撤櫃的消息△,原因是家樂福方面開出的促銷費、返利費等費用過高π,使蒙牛不堪重負∴,此外康師傅也曾爆出斷貨家樂福的傳聞△?π。

                                                                              根據公開數據?﹡,2016年家樂福盈利大幅下降☆▽。家樂福在亞洲市場銷售額下降3.8%┊┊,運營利潤虧損了5800萬歐元?,而上一年為盈利1300萬歐元⌒◇。家樂福在中國大陸的同店銷售額下降了7.6%〇。

                                                                              推荐阅读:9省上调高温津贴

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