「618」釋放中國內需巨大潛能-古田县新闻

                                                      2019年06月25日 2:44 来源:古田县新闻
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                                                      通過大數據分析用戶購買需求┊,並反饋給製造業進行產品定製□,電商平台不僅讓眾多國產品牌銷量提升♂∴□,甚至被帶到了海外♂⊿π。

                                                      眼下▽,京東對國貨的推動∟?□,已從營銷環節向上深入至產品的研發環節☆。以今年「618」的爆款產品雷神筆記本為例∴☆♂,近年來△,隨着電子競技熱潮的爆發▽▽◇,擁有一款超大屏幕、超窄邊框且性能強勁的遊戲筆記本成為當下遊戲愛好者的心中所想□♂。當京東把消費者的需求反饋給遊戲筆記本廠商之後☆⊿∵,根據京東提供的用戶大數據實時改進的第五代雷神911應運而生┊◇△,迅速成為遊戲本界的「網紅」┊△。

                                                      在持續高漲的全民消費熱情之下∵⊙∵,「618」目前已從京東的店慶日發展成為了與「雙11」並肩的網購狂歡節♂↑,被業內稱為電商行業的年中大考﹡⊙。

                                                      其次♂◇,服務類產品增長迅速□♀,遠高於實物產品的整體增速↑π。今年「618」期間〇⊿,京東生活服務訂單量同比增長68%▽,用戶數同比增長75%◇☆。其中⊙□π,旅拍服務銷量同比增長 65%;家政保潔、攝影寫真、麗人養生等本地服務類訂單同比增長 154%⊙。

                                                      來源:經濟參考報□記者 傅勇 北京報道通過大數據和C2M反向定製⊿?,電商平台不僅從供給側有效改善了商品和服務的供給能力♀⊙,助推國產品牌轉型升級;同時◇,新模式、新服務的創新♀◇◇,新夥伴、新生態的建立▽⊙,也放大了互聯網時代平台的價值◇,讓經歷了16年發展的京東「618」成為中國經濟的風向標↑♀∴,充分體現出中國經濟的韌性、潛力和活力♂﹡。

                                                      京東大數據顯示┊?,今年「618」期間∴□,俄羅斯消費者對中國產的智能手機、藍牙耳機、加濕器、掃地機械人、智能手環尤為喜愛⊿♀,智能產品的成交額佔俄羅斯跨境訂單總成交額的64%;美國消費者熱衷購買中國的智能手機、智能家居開關和掃地機械人⌒∟,銷量同比增長2.5倍;巴西、智利等南美消費者則愛上了智能手環⊙▽☆,銷量同比大幅增長44倍;熱情洋溢的非洲消費者對音樂相關的智能產品表現出了極大的熱情◇⊙,「618」期間﹡△,藍牙音箱、藍牙耳機在摩洛哥、阿爾及利亞、南非等國熱賣﹡〇。

                                                      數據顯示⊙♀,今年京東「618」期間♂,作為國產文具的領軍品牌∵☆⊙,晨光的銷量同比增長150%⌒,成為文具成交額TOP5品牌;作為智能家居入口級產品♀◇,智能音箱受到廣泛關注⊿⌒∟,360公司旗下的小度智能音箱「618」期間成交額增長3678%♂♀,遠超國外品牌;而作為家庭影院的必備神器☆π,投影儀「618」期間的熱度只增不減?↑〇,國產品牌極米從6月1日開始▽▽,連續5天成為投影儀品類品牌銷售額當日冠軍⊿,整個京東「618」期間♂▽,極米成交額同比增長200%以上♀□,實現了超過行業的自我增長;國產科技品牌的代表華為⌒﹡♀,今年「618」期間更是戰績斐然◇﹡⊿,6月18日當天♂π,華為兒童手錶的成交額已是去年同期的21倍?↑〇。

                                                      通過C2M反向定製∵∵,眾多國貨品牌充分抓住了京東「618」這個增長機會▽♂,集體迎來了大爆發▽。相關數據顯示↑∟♂,國產品牌晨光、小度、極米、華為等品牌的銷量都獲得了大幅增長﹡▽∟。

                                                      C2M反向定製助國貨集體爆發京東大數據顯示△﹡,各級城市居民受地域、年齡、性別、收入、人生階段等因素影響♀,逐漸演變出差異化的消費態度與習慣△⊿☆,這無疑給電商出了一道新考題┊。

                                                      通過京東大數據可以發現⊙┊↑,與以往相比┊﹡,今年的「618」明顯有了許多不同▽。首先◇∟,品質消費升級趨勢明顯∵□,高客單價和高檔品牌受到追捧△△□。例如♂♂◇,手機單品TOP20中⊿,價格超過2999元的佔據了8席△,而這種情況以前從沒有出現過;3000元以上掃地機械人、擦窗機等除塵類產品同樣表現亮眼♂,成交額同比超過200%;高檔品牌更是受到用戶青睞⌒∴,像戴森今年「618」的銷量同比增長了9倍?⌒⌒。

                                                      據了解▽♂,今年「618」期間┊,京東直接帶動22萬線上商家、上百萬家線下門店以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務人員共同參与其中﹡,而新模式、新服務的創新♂,新夥伴、新生態的建立⊙,讓經歷了16年發展的「618」成為中國經濟的風向標∵∴,充分體現出中國經濟的韌性、潛力和活力☆。

                                                      事實上π♂,在互聯網推動的歷次商業進步中﹡△〇,技術及工具的迭代是創新的基本動力⌒,作為電商平台?,如何平衡消費者和商家間的利益♀△,則需要大智慧?。過去⊿,不少電商平台往往把注意點放在簡單的打折促銷上﹡,造成了無序的惡性競爭?。如今π∴▽,這樣的局面已改觀不少↑△,這主要歸功於平台的自我認識π。京東正是通過自身技術的升級♂,降低渠道和流通成本⊙△◇,把更大的利潤空間留給廠商〇▽∴,從而建立起牢固的零供關係⌒。

                                                      趙萍表示:「市場的繁榮與企業不斷加大創新投入、線上線下融合步伐不斷加快有着直接關係∟。電商創新從供給側有效改善了商品和服務的供給能力┊♂△,進一步激發了消費潛力☆□◇。」

                                                      經濟學意義上的「平台」一般是指那些連接兩類或兩類以上用戶(如買方和賣方)?,實現商品、服務和信息交換等的交易場所〇⊿△,其原型最早可追溯到幾千年前的農貿集市▽。

                                                      中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍說?↑,電商已成為國產品牌成長的加速器:一方面△﹡☆,電商通過大數據及時反饋顧客需求、助力企業精準營銷?⊙,大大拓寬了中國品牌的銷售渠道;另一方面♂∟,通過用戶畫像┊▽,深度了解市場需求〇?↑,電商激發了消費潛力△〇◇,促進了經濟的健康發展┊◇♂。

                                                      電子商務研究中心主任曹磊表示∟,無論是「618」還是「雙11」﹡,早已成為整個電商行業的節日□。從銷售數據來看∴□,中國消費市場正在持續升級∵⌒∟,高品質的大品牌和進口商品廣受歡迎♀,低線級市場消費更加活躍⊙,單價逐步提升∟♂△。

                                                      如何更好地滿足消費者的需求並將這種需求傳導到生產端∟?京東的做法是□,通過C2M反向定製┊,用消費者需求串起整個供應鏈的全流程?,不僅讓產品的定製化供給走向更多的消費者☆π,同時也推動中國製造業轉型升級∵。

                                                      電商發展凸顯平台價值業界認為⊙﹡,C2M反向定製需要規模效應♂◇?,只有類似京東這樣在供應鏈、大數據、技術及營銷等多方面具有優勢的平台△↑,才能幫助知名品牌根據用戶需求開發爆款新品▽?。更重要的是▽☆,隨着經濟發展進入新的階段和居民收入的提高▽∴◇,京東「618」的內涵遠遠不只是停留在「買買買」的表面狂歡上﹡♂♂,更是衍生為觀察中國消費升級和經濟發展的一扇窗口△⌒。

                                                      依託「618」大促的流量紅利▽◇,眾多電商平台和企業均取得了不錯的成績⊙▽。天貓「618」最終數據顯示♂┊┊,截至6月18日11時▽,上百個國內外品牌成交額超過去年「雙11」;蘇寧易購「618」全程戰報顯示π,從6月1日到18日晚6點┊⌒,蘇寧線上線下全渠道訂單量同比增長133%;拼多多「618」數據也顯示↑↑,截至6月18日晚間19:40☆┊,拼多多平台在「618」期間訂單數突破10.8億筆〇△□,GMV同比增長超過300%△。

                                                      來自京東方面的數據顯示▽▽,從2019年6月1日0點到6月18日24點♂,京東累計下單金額達2015億元〇。京東零售集團輪值CEO徐雷表示π△,這一新紀錄的誕生不僅是京東發展的里程碑﹡⊙⌒,也凸顯了中國經濟持續增長的內生動力和強大韌性∵,中國內需蘊藏着巨大潛能?∵。

                                                      另外□⊙⌒,四五線以下城市和縣域市場正在成為新的增長點〇▽。在五六線城市中┊∟,使用京東平台購物的用戶增速是一線城市的幾倍π。

                                                      目前□◇⊿,電商企業之間的競爭逐漸由針對某一方面的爭奪過渡到生態圈之爭?。對電商來說∴,未來發展的看點並不僅僅在於企業之間圍繞用戶、品類、購物渠道等的爭奪△♀♂,還在於各個企業如何通過不斷的布局完善自有的生態圈♀∟∟。在這一方面⌒∟,阿里巴巴、京東等主流電商已越走越遠﹡♀♀。

                                                      據了解∴,C2M是英文Customer-to-Manufacturer(用戶直連製造)的縮寫▽♀┊,是一種新型的商業模式﹡,強調的是製造業與消費者的銜接□。

                                                      第三♂,90后特別是95后逐漸成為主力消費軍∟□⊿。他們在購物方式、消費選擇和服務體驗方面呈現出日益多元的訴求□♀⊙,這反過來也影響了「618」消費的構成♀♀。

                                                      與此同時⊿⌒,電商的發展也凸顯了互聯網時代平台的價值⊿﹡﹡。隨着數字經濟的蓬勃發展⊙,平台經濟已成為應用最廣、影響最大的新經濟形態⊿⊿,類似騰訊、阿里巴巴、京東這樣的一大批平台開始快速崛起♀〇△,成為推動經濟增長的重要新動能?∴◇。

                                                      過去☆,由於交易成本、時空限制等原因♀↑,多數傳統平台無論是在經濟規模上還是社會影響力上都十分有限∵∴。但伴隨着互聯網的發展﹡,特別是大數據、雲計算、人工智能等新一代數字技術的快速擴散⌒,平台在用戶數量、信息交互速度、匹配範圍及成本效率上實現了質的飛躍□♀。

                                                      電商年中考交出新答卷2分36秒家電品類成交額過10億元、6分鐘手機品類成交額破5億元、半小時生鮮銷售超2000噸……當「2015億元」這一數字最終在實時展示「618」動態的大屏幕上定格時?⊙☆,京東集團總部的各個角落迎來了一片歡呼?〇。

                                                      推荐阅读:曾轶可再发文道歉

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