大发骰宝玩法:從短視頻轉型傳統動漫 聊聊僵小魚背後的那些事兒-温州新闻综合频道

作者:大发骰宝玩法发布时间:2019年06月25日 17:03  【字号:      】

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從短視頻到網絡短劇2016年♀▽,風魚動漫成立┊♂,徐久峰開始對僵小魚的形象進行進一步開發π,並通過短視頻拉近僵小魚和用戶之間的關係□□。隨着粉絲的不斷增多┊﹡,僵小魚的名氣越來越大□□,官方數據顯示♀﹡,自2016年上線至今☆□⌒,僵小魚已經在全網收穫6000多萬粉絲⊿,播放總量超過75億□。

與第一季相比?∟,第二季在劇情、特效等多個方面做了升級↑﹡,比如加入了大量室外場景的拍攝◇,首次引入了女主角等♂,江南小鎮的場景也強化了沉浸感?〇。

各個IP之間會實現聯動?↑▽,比如在《雙魚記》中〇,僵小魚會與其他IP形象互動♀﹡。今年⌒□⊙,風魚動漫計劃開發5部劇⊿∵,並且打造更多IP形象來運營⌒♂。在徐久峰看來△♀,動漫IP形象型的公司最終的發展方向類似於漫威♂◇。

不過⊙↑◇,在徐久峰看來∟□﹡,「廣告是最傷粉絲的行為▽﹡﹡,現在能不做就不做☆。」進入真人長動畫領域□,則有利於IP價值的放大π♂〇,還可以帶來影視版權收益、票房分賬等營收渠道π▽。這也是大禹、震驚文化從短視頻MCN轉型傳統動漫的原因⊿∴□。

總體來看♂,風魚動漫的已經形成了複合的商業模式﹡□,除了短視頻的廣告業務∵,還有IP授權商品、自研商品方面的營收﹡〇∴,以及遊戲業務、影視版權等方面的收益⊙。

值得注意的是⊙┊☆,轉型網絡短劇並不意味着風魚動漫要放棄短視頻▽⊿▽。徐久峰稱⊿♂,新媒體可以有效地做粉絲數據□∵,拉動粉絲活躍度?□,引流到長視頻變現⊙◇♀,概括起來就是「內容為支柱π∟,新媒體為兩翼」♀⊿▽。

TechWeb 6月25日 文/糰子截圖來自風魚動漫官網事實上☆,近兩年從短視頻MCN或者自媒體起家⊿〇,跨界到傳統動漫領域的案例並不少見□⌒⊙,一禪小和尚的母公司大禹、豬小屁的母公司震驚文化都在此列□。這背後有商業化變現的考量∵,通過短視頻積累粉絲▽,長視頻實現IP變現♂。

今年▽↑,風魚動漫將內容重心放在了更重的內容開發上☆。《雙魚記》也會有更多爆點內容呈現♀,比如為什麼劇里會有小精靈∟﹡﹡,小精靈如何與人類產生互動等♂∵⌒。「僵小魚很容易被複制∵,但故事內容是獨有的♀□。」徐久峰表示♀。

在具體運營上∴□∟,風魚動漫選擇短視頻和長視頻結合┊,做長線運營↑π,通過做社區、粉絲群等與粉絲保持良好互動⊙π,內容與時俱進保持更新?。 風魚動漫內容製作團隊已經由之前的3人發展到60多人∴▽⊿。

轉型背後的商業化考量風魚動漫業務重心轉向傳統動畫領域⊙,背後更深層次的考量是商業化問題∴◇⌒。僵小魚在去年開始商業化☆♀﹡,主要以IP授權和廣告為主⊙♀⊿。IP授權方面♂,風魚動漫把僵小魚授權給一些周邊開發公司▽,以及和一些品牌做聯名款⊿△▽。廣告方面則是和一些品牌做定製軟性廣告♂,並在各個短視頻平台播出π⊿□。

除了真人長動畫之外∟,風魚動漫還在遊戲方面進行了多次嘗試□。風魚動漫商務總監王義徳透露┊,遊戲是很重要的一塊♂☆,目前已經上線了多款小遊戲和小程序♂♂∵,其中﹡〇◇,蒲小滿物語的日活可以達到1.5萬到2萬↑□,整體小程序日活在2萬上下浮動☆♀。此外還有一些正在開發的小遊戲♂,比如與樂堂動漫合作開發低幼類手游┊♂?。

風魚動漫主要打造1到4分鐘為主的短視頻π,走情感路線↑。但隨着劇集內容的增多♀↑,世界觀越來越大⊙☆,用戶也越來越不滿足用短視頻講述簡短的小魚故事☆⊿∴。「對於IP運營來說⌒♂,短視頻的算法存在一定弊端♂☆,什麼火就向用戶推薦什麼◇,這導致很多用戶看到的僵小魚故事是不連貫的↑↑□。」徐久峰向TechWeb表示﹡⌒。

如何保持IP生命力□∵?IP都有生命周期☆?♂,如何使其保持生命力〇,是每個IP運營方面臨的難題?⊿。風魚動漫選擇在內容上做持續更新♂。徐久峰稱□,「風魚動漫旗下的IP都是寵物夥伴型⊿π,這類角色正符合當下人們的心理需求☆∴◇,如哆啦A夢、大白、皮卡丘等都是很受歡迎的IP⊙☆┊,基於這點♂♂〇,我相信我們的IP是有一定發展前景的π。」

據徐久峰介紹∴◇⊙,目前風魚動漫擁有8個IP形象⊿〇π,除了僵小魚之外π﹡,還有蒲小滿、咔嘰蟆等∟☆。「新形象會以新媒體的方式去運營♂▽▽,然後再針對這些新形象做一些番外♀,根據粉絲的反響⌒⊙?,有選擇性的復刻僵小魚的成長史┊⊙△。」

徐久峰將大禹等短視頻MCN視為傳統動漫行業的攪局者∵□,而風魚動漫與它們的區別在於﹡▽,風魚動漫從成立之初就是一家動漫公司▽,跨界短視頻是希望藉助其帶來的流量優勢運營自家IP⊙♂,「我們是傳統動漫企業殺到短視頻行業來攪局的」⊿♂。

為此﹡,風魚動漫開始嘗試做網絡短劇∟,系統介紹僵小魚的前世今生〇↑♂,構建更全面的世界觀π,《叫我僵小魚:敘緣篇》系列由此而生□,目前正在熱播的《雙魚記》是第二季▽▽。

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