Peloton估值80億美元神話背後,崛起中的家庭健身江湖-新闻专题

                                                  2019年06月25日 0:02 来源:新闻专题
                                                  编辑:重庆快3玩法

                                                  重庆快3玩法

                                                  【吴秀波工作室声明】

                                                  而行業各家之所以會探討「中國版Peloton」﹡♂┊,其實是在等着下一個健身行業的獨角獸⊙。Peloton在美國創造了估值80億美元的神話┊↑∟,其硬件、智能、數據、內容付費等家庭健身項目如今正在成為資本新寵□∟。同時☆⌒↑,美國的健身行業似乎也正在朝着個性化、內容驅動的家庭鍛煉方式轉變?。

                                                  Keep自去年開始☆△,逐步布局智能硬件□∟,跑步機K1、智能走步機以及動感單車π△,搭配Keep App線上課程∵,軟硬件與課程之間的聯動π♂,一體化科技智能運動服務呼之欲出☆↑。Keep自身也在不斷豐富軟件上多品類健身課程π,吸引用戶對Keep保持粘性▽△π。

                                                  華為跑步機健身房的發展已經走到了一個分水嶺♀〇♂,未來的增長空間相對有限〇◇,但反觀家庭健身市場還尚有空白♂▽∴,華為和小米來搶食┊△,主要原因是市場份額足夠大∴☆,尚未形成壟斷趨勢△。

                                                  分別擁有1.85億和1.5億的Keep和咕咚♀∴〇,擁有超高流量池♂⊿。然而♀♀,打開他們的軟件♀,首先映入眼帘的還是社交內容?,如何真正能激活用戶流量∵,他們都還正在對課程內容進行持續探索♂〇。

                                                  目前♂┊,我國家用健身設備出現了閑置率較高、最終變成「晾衣架」的尷尬結局△。到底應該採取何種辦法來避免成為擺設和落灰呢☆┊♀?目前來看┊,或許可以搭配更多內容服務來激活用戶〇。

                                                  可摺疊的WalkingPad走步機該產品擁有可摺疊、輕便、降噪等功能∟∴⊿,並且售價1699-1999元之間⌒♂。自2018年上線以來♀,累積銷售了20萬台﹡。

                                                  SPAX直播界面最近△,愛奇藝宣布了旗下付費會員達到1億人▽〇∟,《來自星星的你》、《延禧攻略》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等爆款優質電視劇、綜藝節目作為支撐π◇,粉絲圈層文化推廣□♂,使得愛奇藝能夠在視頻行業迅速突圍﹡,中國視頻用戶願意為優質內容買單☆♂。

                                                  不過?↑,這些競爭還都集中在健身器材方面?♂,雖然也有課程訂閱服務的嘗試者〇♀。總體來說♂,國內家庭健身市場尚處於群雄逐鹿的「初級」狀態?┊。

                                                  把教練當做明星一樣去包裝▽π,擴大教練本身的影響力↑⊙☆,這是健身行業朝向正向鏈條發展的關鍵一角﹡∵♂。超級猩猩在運營品牌的過程中⊙,正在打造明星教練影響力△﹡┊。

                                                  在景志峰眼裡π,走步機有明確用戶群體——宅文化成長下的健身小白♂?∵,未來將會有更大增量市場♂。從業16年以來﹡,景志峰見證了家用健身市場的不斷擴大♀。「健身房發展♂⊿♂,使得更多人對跑步機、動感單車有了新認知;電商發展把健身器材當做標品放在線上銷售♀,行業擴大∵♀♂,進入很多競爭者◇♂∴,價格降低讓用戶受益♀π⊙。另外⊙∟⊿,新品類的不斷出現〇⌒⌒,例如划船機、走步機等〇▽,持續又吸引着健身小白□♂。」從親身創業中♂﹡π,他總結出了家用健身器材在國內發展的原因〇∵☆。

                                                  這似乎給了中國健身行業一些啟示△△,畢竟中國年輕人都正在經歷「996」☆⌒⌒,沒時間去健身房、亞健康已經成為很多上班族所不能承受之痛♂。

                                                  技術引領革新∟,5G時代即將來臨♀♀,人工智能、物聯網、AI等新技術每發展一小步△⊙,對於健身行業來說△﹡,都可能會出現顛覆性產品☆。

                                                  上周⌒☆,健身垂直媒體GymSquare在北京ChinaFit上舉辦了一場名為「未來圖景?健身科技與內容創新」的論壇▽〇∵,期間與會嘉賓針對「中國版Peloton」展開了相關探討⌒♀∴。

                                                  健身行業向前發展離不開天時、地利、人和〇∟,與之對標的詞語分別是〇⊙⊿,技術、內容和教練┊。教練是健身行業的核心資產π,在任何時候都不過時⊙┊。SoulCycle和Peloton﹡,能夠迅速聚攏更多用戶的原因∵┊,教練的作用功不可沒∴﹡↑。

                                                  除了Keep和咕咚這類擁有先天用戶池的企業∟∟△,還有另外一些新創項目在摸索前進◇♂∟。野小獸(Yesoul)成立於2015年▽□☆,產品主要有硬件動感單車還有付費版課程訂閱服務∵,硬件均價在1299元左右▽♂↑,內容課程38元/月∟,或者198元/年﹡。

                                                  Peloton家庭健身項目如今已盛行全美隨着5G時代的到來∟△,直接面向C端的家庭健身市場??,在國內的前途似乎一片光明△♀▽。據中商產業研究院2018年發佈的《2018-2023年中國健身器材行業市場前景及投融資戰略研究報告》﹡▽⊿,我國健身器材行業年銷售額已由2008年的192億增長至2017年的380億▽△,到2022年該數據或將超過500億〇。

                                                  2012年以來∴♂,Peloton幾乎每年都會完成一輪融資Peloton獲得成功后∴,「硬件+內容」模式成了淘金熱♀,面向家庭健身場景的產品不斷被開發⊿┊∴,競相獲得融資和高估值π☆⊿。

                                                  時代變了♀⊙△,行業也在發生劇變♂⊙△。上一輪健身紅利已經消失π,20年的預存消費制無法吸引更有主見的消費者⌒?,缺乏有創新能力的產品經理┊﹡,讓健身房屢陷泥潭難以自拔♀。科技、內容、運營與改革〇∵,是健身房需要的解藥☆,這些詞也逐漸成了健身活動上不斷被提及的高頻詞┊。

                                                  如何本土化一些優質健身創業項目π⊙⌒,結合中國健身用戶習慣創新產品♂〇,將是中國創業者們思考的問題π。本文首發於微信公眾號:體育產業生態圈↑。文章內容屬作者個人觀點∟▽,不代表和訊網立場?∟▽。投資者據此操作♂♂,風險請自擔〇⌒。

                                                  2012年◇□☆,誕生於美國硅谷的Peloton以家庭動感單車起家◇,除了提供家庭健身器械外﹡⊿,還推出了線上專業健身課程訂閱服務↑↑┊。「軟硬件+內容」的商業模式讓其一飛衝天∴,成為炙手可熱的新創項目⌒◇。

                                                  隨着這些公司面世◇,美國家庭健身市場競爭變得更加熱鬧↑。在國內☆△,家庭健身市場的入局者也不再是少數〇♂↑。小米、華為等科技企業都爭先布局家庭健身場景?◇。小喬、舒華、億健等公司開始向智能化轉變∵,咕咚、Keep等運動數據科技平台也開始各顯神通π☆,直接對標中國版Ptloton的SPAX也順勢而生∴♂⊿。

                                                  足不出戶就能在單車或跑步機上運動π┊π,器械能夠直接連接線上直播教室〇﹡〇,用戶根據需要選擇課程∴▽,同時還有明星教練進行線上監督和指導∟∟。這樣的模式大大提高了用戶的健身效率⊿□。

                                                  健身器材∵♂,日漸成為家庭裝修設計中考慮的產品誰能用最短時間提高用戶的健身效率□▽,誰就能搶灘不可估量的家庭市場﹡♂□。Peloton把健身房搬到了家裡∟?,省掉了用戶去健身房的時間∵♂∴,優質明星教練和4000多種課程可能觸手可得﹡?,這種省時省力的健身創新者□☆⌒,中國正需要﹡┊△。

                                                  Peloton的收入直線上升2018年8月□,Peloton獲得5.5億美元的F輪融資◇∵,估值40億美元?▽∟。今年2月﹡⊙,和高盛和摩根大通首次公開募股▽,估值超80億美元⊙。而在6月份⌒☆♀,Peloton已經秘密向美國證券交易委員會提交首次公開募股∴∟,尚未透漏出售的股票數量和價格範圍⊙♀。

                                                  2.MIRROR:2016年底成立◇,主要產品是家庭掛牆智能健身鏡♀,售價1495美元☆,課程訂閱費39美元/月♂,其中♂π,一對一訓練服務額外收費40-75美元♂。今年6月獲得3600萬美元的C輪融資┊↑〇,估值為3億美元∴⊿♂。

                                                  划船機金史密斯現在擁有兩條產品線↑┊,跑步機和走步機┊□,是小米公司布局家庭健身場景重要利器∴↑♀。無獨有偶∵,另一個科技公司華為對家庭健身也躍躍欲試♀♂♂。在華為P30手機發佈開始∵□,華為開始選擇和深耕跑步機行業15年的品牌佑美展開合作∟,推出Walk AI U3H跑步機┊♂♂,首發預售價為1999元□。據華為透露▽♂,京東開啟預售不到24小時△,就超過2萬人預約♀⊿。

                                                  4.Zwift:2014年成立♀♂,室內單車健身、遊戲和社交為一體的線上社區﹡♂,不售賣硬件☆∵〇,提供課程內容⊙♂,15美元/月♂。2018年底有100萬註冊用戶∵﹡〇,主要受到單車、跑步愛好者和專業運動員喜愛⌒π∵。2018年12月▽,完成1.2億美元B輪融資∟〇┊。

                                                  雖然是一家初創公司△□,但是其用戶活躍度和復購率以及營收數據都很亮眼↑。據Peloton官方透露﹡〇,公司已經擁有超過100萬名訂閱用戶∴,平均每台單車每月都能使用13次♂,復購率達到96%♂◇☆。2019年營收有望突破7億美元↑。

                                                  Peloton提供不同的套餐訂閱服務Peloton產品包括動感單車、跑步機和內容訂閱服務∴∵,分別售價1995美元、3995美元和39美元/月┊﹡。用內容為硬件創造差異化♂∴♂,是其火爆全美的根本原因♀∵⊿。

                                                  圈哥簡單羅列出幾家具有代表性的創業項目:1.Tonal:2015年成立♂,壁掛式Tonal?∵☆,主要特徵是力量訓練♂□,售價2995美元▽,安裝費250美元◇┊∴,課程訂閱費為49美元/月﹡。今年4月⊙▽△,獲得了4500萬美元的C輪融資〇。

                                                  3.Hydrow:2017年成立∴,Hydrow划艇機售價2199美元∟,特徵是室內模擬戶外水上划艇體驗♂,訓練時可帶動全身86%肌肉參与訓練↑,20分鐘消耗400卡路里◇,前方觸摸顯示屏♀?,可以觀看划艇比賽或者訓練節目□﹡。今年2月∟▽〇,獲得2000萬美元A輪融資┊◇▽。

                                                  在國內♂﹡□,這樣的成功是否真的能夠被「複製」呢〇?在家庭健身的江湖裡♂∟,各種「中國版Peloton」已經躍躍欲試了∟。自從擁有近20年歷史的浩沙陷入倒閉潮危機后♀▽,「健身房已死」的評論猶如傳染病一樣蔓延∵⌒◇。而屢見不鮮的跑路新聞不僅讓消費者恐慌π♀,也給健身行業蒙上了陰影〇∴?。步入2019年?↑△,健身行業似乎沒有新氣象☆,反而更加如履薄冰┊。

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